一物一碼的兩大應(yīng)用
時間:2017-10-17 08:30:35來源:本站
1、溯源方面
①以藥品為例：
溯源的目的是為了實現(xiàn)產(chǎn)品的“來源可查、去向可追、責(zé)任可究”。“一物一碼”的溯源是通過碼來監(jiān)管整個產(chǎn)品的動態(tài)。以藥品來說，藥廠生產(chǎn)的每一盒藥，由它產(chǎn)生的所有原材料記錄、生產(chǎn)過程記錄，包括哪一個班次、車間、設(shè)備，以及生產(chǎn)的操作工、調(diào)試員等，都被得到記錄。較終與這一盒藥產(chǎn)生關(guān)系的所有一切都被形成數(shù)據(jù)進行記錄，而這個流程即是對于整個生產(chǎn)過程的溯源。
其次，該盒藥品從入庫到流通再到醫(yī)藥公司倉庫、醫(yī)院倉庫，直至流通到藥店，較后到達消費者手中，這其中消費者和開藥醫(yī)生也被記錄，由此我們可以清晰的看到這一盒藥從源頭到較終被吃掉后的整個記錄，這個流程是流通環(huán)節(jié)的溯源。
可溯源較大的好處在于，若哪一批的藥品發(fā)生了質(zhì)量問題，均可以通過記錄被快速召回；即使是針對被吃掉的藥品，也可以通過溯源到病人進行補救措施等等。
②以食品為例：
基于食品的溯源也是同等道理，我國食品安全問題一直以來飽受詬病，食品危機事件已經(jīng)形成了非常惡劣的社會影響。“一物一碼”通過采用“從源頭到終端”的追溯模式，對食品供應(yīng)鏈全過程（原材料、加工、包裝、檢驗、運輸、銷售）的每一個節(jié)點進行有效的標識，以實施跟蹤與溯源。
“一物一碼”不僅幫助消費者隨時隨地使用手機掃碼查看產(chǎn)品詳細信息，對企業(yè)本身還可利用二維碼對自身及產(chǎn)品進行更多的宣傳活動；對管理機構(gòu)而言則可促進消費者對虛假信息的舉報，有效完善對食品質(zhì)量、假冒偽劣商品的檢測。
不論是正向追蹤（生產(chǎn)源頭——消費終端）或者逆向回溯（消費終端——生產(chǎn)源頭），均可使食品的整個生產(chǎn)經(jīng)營活動始終處于有效監(jiān)控之中。
2、營銷方面
“一物一碼”做到了傳統(tǒng)營銷無法做到的“一對一”精準營銷，因而很受企業(yè)的青睞。大數(shù)據(jù)使得企業(yè)的營銷行動目標明確、可追蹤、可衡量、可優(yōu)化，造就了以數(shù)據(jù)為核心的營銷閉環(huán)，即消費——數(shù)據(jù)——營銷——效果——消費。
對于很多快消品企業(yè)來說，花費高昂的價格打了廣告之后，品牌效益或許出去了，但是到底有哪些用戶使用了、喝了，或者買了自己的產(chǎn)品，卻不得而知，而這些大數(shù)據(jù)，對于生產(chǎn)企業(yè)來說是非常重要的，因為這些數(shù)據(jù)可以幫助企業(yè)實現(xiàn)“精準營銷”。
那么為什么營銷多以“二維碼”為形態(tài)呢？我們可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的消費群體都非常的年輕化、時尚化，特別是智能手機的快速普及，人們看到碼都習(xí)慣性掃一掃，如果能夠得到紅包和積分的話則更容易受吸引。而二維碼存儲量非常大，也非常容易被市場所接受，所以當消費者打開瓶蓋的內(nèi)碼掃描的時候，消費者得到了紅包，而生產(chǎn)企業(yè)也得到了消費者的大數(shù)據(jù)。
“一物一碼”做到了傳統(tǒng)營銷無法做到的“一對一”精準營銷，因而很受企業(yè)的青睞。大數(shù)據(jù)使得企業(yè)的營銷行動目標明確、可追蹤、可衡量、可優(yōu)化，造就了以數(shù)據(jù)為核心的營銷閉環(huán)，即消費——數(shù)據(jù)——營銷——效果——消費。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，一些非結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)通過大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)和應(yīng)用正顯現(xiàn)出巨大的商業(yè)價值。特別是在市場營銷領(lǐng)域，“一物一碼”的大數(shù)據(jù)力量尤為明顯，它不僅塑造了當下的商業(yè)潮流，還將引導(dǎo)未來的商業(yè)走向，這昭示著未來我們將進入“一物一碼”時代。
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