可變二維碼在軟包裝產(chǎn)品的促銷應(yīng)用
時(shí)間:2017-11-29 06:01:22來(lái)源:本站
二維碼技術(shù)主要應(yīng)用在信息傳遞、電商平臺(tái)入口、移動(dòng)支付和憑證。近年來(lái)，在包裝領(lǐng)域的應(yīng)用異常火熱，尤其是在軟包裝收縮標(biāo)簽類產(chǎn)品上獲得迅速拓展。
本文通過(guò)成功應(yīng)用案例，來(lái)闡述可變二維碼技術(shù)在快銷品包裝上的促銷應(yīng)用。這僅僅是一個(gè)比較常見的功能應(yīng)用，其還具有很多潛在價(jià)值，等待品牌商和包裝人士去深入發(fā)掘。可變二維碼一品一碼防偽溯源應(yīng)用，成為消費(fèi)者與產(chǎn)品友好互動(dòng)紐帶，可以深入挖掘產(chǎn)品流通和消費(fèi)時(shí)產(chǎn)生珍貴的數(shù)據(jù)流。
快消品促銷
二十年前中國(guó)啤酒行業(yè)玻璃瓶的皇冠蓋出現(xiàn)“再來(lái)一瓶”的市場(chǎng)促銷方案。雖不知道是誰(shuí)個(gè)策劃該營(yíng)銷方案，但是此營(yíng)銷方案堪稱經(jīng)典。促銷方案和目標(biāo)群體、中獎(jiǎng)覆蓋率和及時(shí)性、包裝和傳遞信息十分簡(jiǎn)潔。目標(biāo)直指產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的消費(fèi)群體，給消費(fèi)者帶來(lái)額外的“小驚喜”，而且立馬兌現(xiàn)——概不拖欠——驚喜不斷，迅速在消費(fèi)者和產(chǎn)品間建立友好紐帶，也帶來(lái)互動(dòng)性。
如果將可變二維碼技術(shù)應(yīng)用到快消品包裝中，在具備上面優(yōu)勢(shì)同時(shí)，還可以建立更友好的互動(dòng)平臺(tái)，產(chǎn)生價(jià)值數(shù)據(jù)和信息回報(bào)給品牌商，及時(shí)優(yōu)化市場(chǎng)決策。三者間的互動(dòng)紐帶
二維碼技術(shù)簡(jiǎn)介
二維碼是特定幾何圖形在二維方向上采用黑白交替色塊按一定規(guī)則分布的集成符號(hào)，可用以記錄數(shù)據(jù)和信息。二維碼可以分為：層疊式、行排式、矩陣式三種類型。二維碼較早發(fā)明于日本，其中矩陣式二維碼（QR CODE）的商業(yè)化應(yīng)用廣泛，具有解碼速度快的特點(diǎn)，可以存儲(chǔ)諸多信息內(nèi)容。二維碼在代碼編制上是采用“0”“1”構(gòu)成的數(shù)字矩陣，類似計(jì)算機(jī)二進(jìn)制，其形成的若個(gè)幾何圖形可用以表示文字、數(shù)值、圖片等信息。二維碼比一維碼構(gòu)成復(fù)雜，信息容量大，有糾錯(cuò)計(jì)算，容錯(cuò)性更優(yōu)秀；同時(shí)印制要求也不高。正是因?yàn)檫@些優(yōu)點(diǎn)，二維碼開始得以廣泛應(yīng)用。
印企二維碼產(chǎn)品的工藝要點(diǎn)
印刷企業(yè)針對(duì)需要印刷二維碼產(chǎn)品，其實(shí)就是對(duì)于二維碼進(jìn)行賦碼，這里的賦碼也就是將已經(jīng)完成編碼的二維碼圖形進(jìn)行印制，要有印制后能夠清晰、方便的被掃取，同時(shí)又是正確的。在印刷過(guò)程中一般可以將二維碼賦碼方案可以概括為“藏”和“顯”兩字。“藏”要求做到產(chǎn)品包裝成型后隱藏掉賦予的二維碼，不可以直接掃碼；“顯”要求做到包裝（標(biāo)簽）打開后準(zhǔn)確看到二維碼，并且容易識(shí)碼。
下面對(duì)不同賦碼方案及其可適用產(chǎn)品或功能進(jìn)行總結(jié)，并且一目了然的看出不同賦碼方案是如何做到“藏”和“顯”的。
通常實(shí)現(xiàn)可變二維碼賦碼技術(shù)主要有三種技術(shù)：噴墨技術(shù)、激光打印技術(shù)、熱轉(zhuǎn)印技術(shù)。其中噴墨技術(shù)中需要使用到專門的噴碼機(jī)，噴碼機(jī)一般要考慮產(chǎn)品技術(shù)要求和工藝路線，主要是與印刷工藝匹配、設(shè)備投資回報(bào)率、噴碼精度速度面積、單碼成本、適用材料和條件、干燥和固化等要求。只有綜合評(píng)估這些條件，才有利于企業(yè)選擇適合的設(shè)備。目前噴碼機(jī)有易碼、偉迪捷、多米諾、日立、馬肯依瑪士、等品牌。
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